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故宫院长为汾酒亮旗,老字号汾酒打响青春反击战
2018-09-03

8月31日,以“老字号 正青春”为主题的第二届中华老字号(山东)博览会暨品牌发展高峰论坛在济南舜耕山庄举办。固本培元,守正出新,作为一座座城市的文化符号,“中华老字号”的价值在于“老”,出路却在于“新”。此次论坛,不仅是各大老字号品牌掌门人的一场群英荟萃,更是“中华老字号”的一场集体“青春反击战”。

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一场“金字招牌”的青春反击战

故宫博物院院长单霁翔、山东省人民政府副省长任爱荣、商务部流通业发展司副司长尹虹、商务部驻青岛特办特派员孔令羽、故宫博物馆办公室副主任周高亮、上海市商务委副巡视员徐文杰、江苏省商务厅副厅长尚志强、河南省政府参事室参事、吉林省商务厅纪检组长钱庆山、四川省商务厅副厅长刘祥超、香港贸发局山东代表匡春晖以及汾酒集团董事、副总经理杨波等政府领导和企业高层出席了本次论坛。

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△ 故宫博物院院长单霁翔作《紫禁城 正青春》的主旨演讲

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△汾酒集团董事、副总经理杨波发言

她指出,“中华老字号”凝聚千年文化积淀、历经百年商业风云后有以下三种优势:第一,“老字号”自带体验,每个“老字号”的绝活、手艺是都是他们的“匠人胸怀”,也是“老字号”最显性的能量源泉。第二,“老字号”自带温度,“老字号”之所以历经时代变迁传承至今,正是因为“老字号”对消费者好似家人一般的关怀,这是消费者永远不变的期待。第三,“老字号”自带情怀,它不仅是全球华人对中华传统文化的情感维系,更是对国家富强、民族复兴的理想寄托,“报国情怀”是“老字号”应该永远铭刻在心的根本动力。在当下纷繁复杂的市场竞争中,中华老字号应该用创新的运营思维和经营模式,释放蕴含在“老字号”品牌中的能量。

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蒸出来的大品牌

同时, 第二届中华老字号(山东)博览会在济南开幕。故宫博物院院长单霁翔、山东省人民政府副省长任爱荣、商务部流通业发展司副司长尹虹、汾酒集团董事、副总经理杨波共同参加了巡馆活动。国家非物质文化遗产——汾酒古法酿造工艺在展馆内举行开酿仪式,这是对中国传统文化的价值回归。汾酒将古法酿造工艺搬到展馆现场,不仅体现了汾酒是最干净、最纯正、最健康、最文化的“四最”白酒,更代表着中国酒的精神寻根和文化回归,这不仅对汾酒骨子里的中国品质的高度自信,更是对广大消费者负责的社会责任感,让现场嘉宾对汾酒有了一个更为深刻的了解,全方位感受汾酒的魅力。

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△ 故宫博物院院长单霁翔(右)、商务部流通业发展司副司长尹虹(左)、汾酒集团董事、副总经理杨波(中)在汾酒古法酿造开酿仪式上为汾酒亮旗。

故宫相遇汾酒是一次中华老字号的崛起接力

600多年历史的故宫,就像一位饱经沧桑的“老人”,经典、庄重且具有权威性。当它丢掉拐杖、当起“网红”,不断嵌入时髦的新技术,展现出“年轻人”的蓬勃朝气,一下子焕发了勃勃生机。近年来,600岁的故宫成为热门IP。故宫每年千万级人流量,每5个参观者中就有一个外国人,文创产品更是卖到每年10个亿。故宫博物院院长单霁翔为汾酒亮旗,不仅是“故宫”、“汾酒”两个老字号的惺惺相惜,更是一次中华老字号的崛起接力。

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